Wie een beetje met zijn tijd mee is kent ongetwijfeld het merk Rodania: degelijke Zwiterse uurwerken sinds 1930. Maar de wielerliefhebbers onder u kennen Rodania nog het best van hun bekende tune. U weet wel, die waarmee de kopwagen menige klassieke koers in Vlaanderen het publiek groet en zegt: ‘hier is uw koers, we zijn blij dat u onze renners komt groeten langs de kant van de weg’. Zo is het al generaties lang en zo is het goed.
Althans, dat dachten wij. Want vorige week vernam ik dat een paar geföhnde marketeers de tune willen actualiseren, in een nieuw digitaal kleedje steken. Wablief? Wie heeft daarom gevraagd? Ik alleszins niet en geen van mijn vrienden. Niemand dus wellicht!
Kijk, al wie een beetje bezig is met marketing weet dat je van het collectief goed afblijft. En daartoe reken ik ook de Rodania-tune. Al tientallen jaren maakt hij mijn wielerdagen goed. Het is mijn aperitief op een sportieve hoogdag. Net zoals de helikopter die mijn blik omhoog trekt. Net zoals de seingever die met een bierflesje in de hand zich voor even politieman waant.
Ach meneer: het zijn nieuwe tijden. Ja dat zal wel! Nieuwe tijden voor commercie. Of dacht u dat we binnen een paar jaar niet zullen moeten betalen om post te vatten op het finaleparcours van pakweg De Ronde Van Vlaanderen of Gent-Wevelgem. Of erger nog: om gewoon de rennerstrijd te volgen vanuit de luie tv-zetel. Wel, dat zal ik niet doen. Liever ga ik dan in een plaatselijke herberg de wedstrijd volgen. Met een heerlijke trappist van bij ons. Nog zo’n symbool. Maar de paters zijn slimmer: ze blijven af van traditie en symbolen. Ze zijn mee met hun tijd, ook zonder uurwerk.
Noot van de redactie: Zin in actief protest? Hier moet je zijn.
Zie ook http://www.mycopywriter.be
- Van symbolen blijf je af - 12/03/2012
Bekend met het fenomeen West Vleteren bij de Colruyt? En dit seizoen is de bouwbox van West Vleteren ook in een Nederlandse supermarkt te verkrijgen. Dat gegeven is net zo erg als een up-to-date Rodania tune. Om je voorbeeld over de Paters maar even af te schieten. Voor de rest: mee eens!
Paters hebben hebben wel niet gemorreld aan hun brouwsel ;-)
Worden wij door de geföhnde marketeers van Rodania soms in de maling genomen? In dat geval is hun opzet geslaagd!
Of bestaat er in Vlaanderen geen 1 april traditie?
Mooi voorbeeld van Koekendozenromantiek. Zelf vind ik de Rodaniatune behoorlijk irritant. Maar goed: de nieuwe tune zal dat ook zijn, dus als Philippe de oude wil behouden dan mag dat. Het liefst wil ik natuurlijk helemaal geen irritante tune.
En heb ik me bijna 40 jaar afgevraagd wat er uit die autospeakers kwam. “Motobecane” komt achteraf nog het dichtst in de buurt. Met “Komme-ze-aan” en “Grote dia” als goede 2e en 3e.