Premier Tech kiest verrassend voor Franse underdog: wat zit hier achter?
Het Canadese bedrijf Premier Tech, jarenlang verbonden aan het Israëlische team Israel–Premier Tech, maakt een nieuwe start als hoofdsponsor van de Franse formatie St Michel–Préférence Home–Auber 93. Daarmee zet het bedrijf een duidelijke koerswijziging in. Er waren veel geruchten over een deal tussen Premier-Tech en het team van Mathieu van der Poel, maar met deze move lijkt dat een afgesloten route.
Premier Tech kondigde op 7 november 2025 aan dat het zijn samenwerking met Israel–Premier Tech per direct stopzet. Het bedrijf stelde dat de oorspronkelijke redenen voor het sponsorschap zodanig overschaduwd waren dat voortzetting niet langer verantwoord was. In de tussentijd klopten veel wielerteams aan bij het vermogende Canadese bedrijf. Zoals gezegd gingen er veel geruchten over een aanstaande deal met het Alpecin-Deceuninck team. Die zaten ook nog om een co-sponsor verlegen. Op 18 november kwam echter het verrassende nieuws dat Premier Tech zich verbindt aan het Franse team St Michel–Préférence Home–Auber 93 voor de komende twee seizoenen. Dat ze geen naamsponsor zijn, zal wellicht te maken hebben dat er al een hele lange naam vergeven is. Who knows.
De nieuwe samenwerking
Vanaf 2026 zal Premier Tech te zien zijn op de tenues van zowel de mannen- als vrouwenploeg van St Michel–Préférence–Home–Auber 93. De naam van de ploeg blijft ongewijzigd. Het Franse team heeft onder meer drie Canadese rensters onder contract, wat de link met Premier Tech extra sterk maakt. Zo kunnen ze zich via deze rensters profileren in de thuismarkt.
Volgens Jean Bélanger, voorzitter en CEO van Premier Tech: “Deze kans sluit volledig aan bij de redenen waarom we al meer dan dertig jaar actief zijn in het wielrennen: bruggen bouwen tussen alle niveaus van de sport en de ontwikkeling van wielrenners uit Québec en Canada ondersteunen.”
Waarom deze stap?
- Door de beëindigde samenwerking met Israel–Premier Tech geeft Premier Tech een duidelijk signaal af dat het zich anders wil positioneren binnen de wielersport.
- De keuze voor een bescheidener Franse ploeg past in een strategie van meer gerichte betrokkenheid in plaats van grootschalige marketing. Ook wel een breuk met de sponsoring die Premier Tech had bij ISN.
- De aanwezigheid van Canadese talenten bij St Michel–Préférence–Home–Auber 93 biedt een concrete link met de ontwikkeling van Noord-Amerikaans wielrenners, een van de pijlers van Premier Tech.
Een mooie sponsoring?
Voor St Michel–Préférence–Home–Auber 93 betekent het een financieel en strategisch boost: een stabiele nieuwe hoofdsponsor voor zowel de mannen- als vrouwenploeg. Het team doet al jaren van zich spreken op het lagere niveau, maar dit is wel een mooie stap. Daarnaast is het voor Premier Tech een kans om haar imago in het wielrennen opnieuw vorm te geven. De smet van de samenwerking met ISN kan ze nu als partner van een structuur met ontwikkelingsfocus weer oppoetsen.
Het is een mooie ontwikkeling zo. Sponsoring ontwikkelt zich en is dus niet immuun voor druk van buitenaf.