Je hebt een reputatie niet voor het uitkiezen. In dat geval hadden de fietsmerken hun promomensen en advertentiebudgetten mooi op zak kunnen houden. Het imago wordt bepaald door kopers, prijs, afkomst, historie en soms ook welke profploegen worden gesponsord. Zo is Pinarello de chique Italiaan, Bulls het Duitse budgetmerk en Koga de fiets van de gestampte aardappelen (om maar wat