Canyon-SRAM lanceert We Femmes, rijdt TDFF in exclusief shirt

In Lausanne verschijnt CANYON//SRAM Racing, de Women’s WorldTour-ploeg met toppers Antonia Niedermaier en Kasia Niewiadoma-Phinney , zaterdag aan het vertrek van de Tour de France Femmes in een nieuw tenue dat tegelijk de campagne We Femmes lanceert.

Het door Ryzon ontworpen shirt heeft een lichtere basis dan het gebruikelijke ploegtenue, met behoud van het kenmerkende abstracte kleurenpatroon. Het roze-gele logo van We Femmes staat op de borst en rug, en keert terug op de mouwen. De ploeg draagt het tenue exclusief tijdens de negen Tour-etappes van 1 tot en met 9 augustus.

De campagne loopt tien jaar. Canyon, SRAM, Zwift en Ryzon willen jaarlijks minstens 1.000 vrouwen bereiken via ritten en evenementen. De eerste activiteiten beginnen in augustus, waarna het programma in 2027 verder moet worden uitgebreid.

Een uitnodiging van renster tot renster

We Femmes richt zich op vrouwen die zichzelf nog niet als fietser zien. De campagne gebruikt persoonlijke uitnodigingen vanuit bestaande wielergemeenschappen.

“Als je fietst, neem dan een vrouw mee die dat niet doet”, vat Canyon het uitgangspunt samen. Een nieuwe deelnemer kan het volgende jaar op haar beurt iemand uitnodigen.

De We Femmes-rides worden gratis en toegankelijk, met een zogenaamde ‘no-drop-policy’, oftewel niemand wordt aan haar lot overgelaten. Naast groepsritten staan watchparty’s en focus groepen op het programma. Canyon wil jaarlijks publiceren hoeveel vrouwen deelnamen en welke ervaringen zij deelden, ook wanneer die feedback kritisch is.

Tiffany Cromwell, renster van CANYON//SRAM, verbindt het initiatief aan de ontwikkeling die zij tijdens haar loopbaan zag. Volgens haar heeft de vrouwenkoers meer zichtbaarheid op het professionele podium gekregen, terwijl lokale programma’s de instap naar de sport eenvoudiger kunnen maken.

Tourstart aan het Meer van Genève

Het tenue maakt zijn koersdebuut tijdens de Zwitserse Grand Départ. De eerste rit is een lus van 138 kilometer met start en aankomst in Lausanne. Na een passage langs het Meer van Neuchâtel trekt het peloton via de wijngaardterrassen van Lavaux terug naar de stad. Een slotklim van 2,3 kilometer aan gemiddeld 5,4 procent ligt kort voor de finish op Place Saint-François.

Het is de tweede buitenlandse start in de geschiedenis van de Tour de France Femmes, na Rotterdam in 2024. Rond het openingsweekend worden in Lausanne sociale ritten en een gezamenlijke tocht naar een kijkpunt langs het parcours georganiseerd. Later in augustus volgen activiteiten in andere Europese steden, deels onder leiding van rensters uit de ploeg.

We Femmes sluit aan bij Watch the Femmes, het bestaande programma van Zwift rond vrouwenwielrennen. Tijdens de Tour worden dagelijks virtuele groepsritten gehouden waarin deelnemers het speciale CANYON//SRAM-tenue kunnen vrijspelen. Sommige van die ritten krijgen een prof uit de ploeg als wegkapitein.