Van schunnige plaatjes op de weg naar reclame voor Tour de France Femmes
Al jaar en dag zijn er de ‘Eraser Men’. De werkploeg die de obscene tekeningen en teksten op het Tourparcours moeten laten verdwijnen. Dit jaar hebben ze herbruikbare sjablonen waarmee ze obscene tekeningen langs het parcours kunnen omvormen tot kleurrijke oproepen om naar de TDFF te kijken.
Langs de route van de Tour de France is er dit jaar een verandering zichtbaar. De mannen en vrouwen van de ‘Eraser Men’, krijgen naast de witte verfroller gezelschap van een aantal sjablonen. Obscene graffiti wordt zo reclame voor de Tour de France Femmes avec Zwift.
Škoda, hoofdsponsor van de Tour en al meer dan twintig jaar aan de wedstrijd verbonden, zet daarvoor opnieuw de zogeheten Eraser Men in. Deze gespecialiseerde ploeg rijdt voor het peloton uit om aanstootgevende tekeningen af te dekken voordat de helikoptercamera’s en motoren met televisiecamera’s passeren.
Tijdens deze Tour krijgen de Eraser Men een extra taak. Met een herbruikbare set sjablonen kunnen zij geschikte tekeningen verwerken in kleurrijke illustraties met de boodschap #WatchTheFemmes. De oorspronkelijke graffiti blijft deels zichtbaar en vormt onderdeel van het nieuwe ontwerp.
View this post on Instagram
Sjablonen blijven beschikbaar voor de Eraser Men
Het concept werd in 2025 al langs de Tourroute gebruikt. Toen trokken kunstenaars met de Eraser Men en een Škoda-volgwagen door Frankrijk om fallische graffiti om te bouwen tot wielerillustraties. Ook in 2026 gaat de actie door: de opruimploeg houdt de sjablonen bij zich en kan ze gebruiken zodra langs de weg een geschikte tekening verschijnt.
Celine Dormeau, een Franse illustrator, en Erin Aniker, een in Londen gevestigde kunstenaar, ontwierpen de collectie rond vormen die vaak op het Tourasfalt worden aangetroffen. Reclamebureau AMV BBDO werkte mee aan de campagne.
Meredith Kelly, marketingdirecteur van Škoda Auto, zei dat de sjablonen iets negatiefs moeten veranderen in iets positiefs. “Ze helpen de vrouwenwedstrijd te promoten en moedigen meer mensen aan om te kijken”, zei Kelly in de toelichting op de campagne.
Volgens cijfers die Škoda bij de campagne presenteert, bereikt de mannenwedstrijd wereldwijd meer dan 3,5 miljard televisiekijkers, tegenover ongeveer 23 miljoen voor de Tour de France Femmes. Vanaf 24 juli verschijnen de ontwerpen ook op Instagram, TikTok en Facebook.
Van Lausanne naar Nice over 1.175 kilometer
De Tour de France Femmes avec Zwift begint op zaterdag 1 augustus, zes dagen na de slotrit van de mannen. De vijfde editie van de moderne vrouwen-Tour telt negen etappes door Zwitserland en Frankrijk, met de Grand Départ in Lausanne en de grensovergang tijdens de derde rit.
Het officiële parcours omvat 1.175 kilometer en 18.795 hoogtemeters, beide records voor de wedstrijd. Na drie vlakke ritten in totaal volgt in Dijon een individuele tijdrit van 21 kilometer. De zevende etappe eindigt op de Mont Ventoux, het hoogste punt van de ronde op 1.910 meter. Op 9 augustus valt in Nice de beslissing, na vier beklimmingen van de Col d’Eze.